網上購物漸漸取代傳統實體購物的方式。著名美國「亞馬遜」(Amazon)連鎖店的網購方式自1994年出現之後，逐漸成為主要的網上購物平台；導致整個世界的傳統商業及消費模式產生變化，並帶來了極大的衝擊。這影響在市場心理上被稱為「亞馬遜效應」(Amazon effect)。

「亞馬遜效應」被認為是引起美國實體商舖銷售減少的主要原因，導致很多店舖結業。此外，消費者的購物方式也起了重大的變化。除了減少親身去到實體商舖購物之外，即使現身商場也期望有更多不同種類的貨品供給自己選擇；並且希望方便自己，以及於短時間內完成結帳而無須輪候。結果此等顧客往往是失望而回。

另外，傳統實體購物之時，顧客比較少閱讀產品上的資料；現時則藉著網上搜尋，可即時看清楚貨品的詳情及其他顧客的使用經驗，因而能夠選擇最合適的產品，較少因為買錯物品而退貨。有些機靈的消費者在店舖看到合宜的產品後，以手機拍攝產品，然後在網上搜尋它，通常能夠以更便宜的價錢購入。這種情況被稱為「陳列室」(showrooming)現象。另一方面，這些受到打擊的商舖很多時被網上平台游說或收購，成為網上購物取貨地點。這種由網上平台演變到實體店舖的過程，被稱為「展示廳」(webrooming)現象。

為求生存，實體店舖被迫改變，最常見就是經常調整價格，以至與網絡平台上的價錢看齊；又提供一些網上不能做到的服務給顧客，例如對長者或「生日之星」給予特別折扣優惠。有大型商舖派出職員主動禮貌接觸顧客，除了推介優惠產品之外，更與客人互動及為他們解答問題。一般來說，實體商舖售賣貴重物品有其優點，因為顧客需要親身接觸或測試貨品，然後才購買；購買後，又可即時自攜回家，比單單在網上選購及送貨更安全。此外，有些商場為了吸引顧客前來消費，除了購物可免費泊車，更附設主題公園、兒童樂園，甚至店內還有咖啡店及美食餐廳等招待客人；把購物與遊玩連在一起，大大吸引顧客帶同家人前去「享受」及「消費」。

按過去歷史經驗，每當有新的風格或潮流出現，往往令傳統的方式被挑戰而需要作出改變或反擊。新約聖經記載耶穌出現及祂進入人群的傳道方式，也是嚴重挑戰傳統猶太教信仰，尤其是既得利益者──宗教領袖（法利賽人及撒都該人）的虛偽行為（馬太福音第十六章）。因此，他們聯合起來攻擊耶穌，甚至找藉口及把柄對付耶穌。雖然他們最後成功把耶穌釘在十字架上，但基督的福音卻因遭受逼迫而被廣泛地傳開去，甚至到達外邦地方（見《使徒行傳》）。

麥基恩博士
環球天道傳基協會義務總幹事